В I-м полугодии 2008 г. наружная реклама пересела на автомобили

Согласно исследованиям компании «ЭСПАР-Аналитик», по итогам I полугодия 2008 г. в российском outdoor пальма первенства принадлежит рекламе автомобилей, потеснившей прежних лидеров – торговлю и связь. Аналитики компании считают, что это связано с возросшими доходами населения и развитием автокредитования, увеличившими спрос на легковые автотранспорт и сделали Россию весьма динамичным и емким рынком.

Многие автомобильные фирмы значительно увеличили бюджет, скажем, Mazda – почти в 5 раз, FIAT и Ssang Yong – в 2,4 раза, Volvo – в 3 раза, Honda – в 3,6 раза, Toyota и Jaguar – в 2,6 раза. В сравнении с ними рост рекламного бюджета «АвтоВАЗа» на 76% выглядит значительно скромнее. Довольно свежим веянием стала рекламная кампания автодилера Genser, продвигавшего свой бренд. А до этого автодилеры занимали подчиненное положение относительно автомобильных брендов.

«В обозримой перспективе рост автомобильной рекламы продолжится по мере открытия в России сборочных производств крупнейших мировых автопроизводителей. Все собранные машины будет необходимо продать, стимулируя спрос за счет рекламы», – считает ведущий аналитик «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский.
В то же время рекламирование услуг и средств связи в I-м полугодии 2008 г. возросло очень незаметно – всего-лишь на 7%. Связь утратила лидирующие позиции в наружной рекламе, отступив на второй план, невзирая на то, что сотовые операторы по-прежнему остаются крупнейшими рекламодателями. По расходам на наружную рекламу «ВымпелКом» (бренд «Билайн») занимает бесспорное первое место, МТС – второе, «МегаФон» – четвертое, пропустив вперед Samsung Electronics.
 «Рынок сотовой связи в России в основном поделен, значительного перераспределения рыночных долей здесь ожидать не приходится и рекламные затраты крупнейших игроков стабильны», – объясняет ситуацию Сергей Шумовский. Хотя операторы «второго эшелона», такие, как Sky Link и TELE2, сумели увеличить рекламные бюджеты на 35 и 50% соответственно. Сокращение доли услуг и средств связи в outdoor длится уже третий год, продлится это и в ближайшем будущем, как считают в «ЭСПАР-Аналитик». Свежий импульс увеличению рекламных бюджетов даст лишь передел рынка, обусловленный активным внедрением 3G - сотовой связи нового поколения.
Сегмент же предприятий торговли в I полугодии показал довольно низкий рост рекламных расходов – всего 8% (за тот же период прошлого года показатель был равен 60%). Таким образом торговля заняла лишь третье место среди отраслей-рекламодателей. По убеждению Сергея Шумовского, трудно сказать, сколь долго продлится такое затишье, максимум рекламирования торговли традиционно приходится на II-е полугодие, особенно в период предновогодних распродаж.
Среди тенденций проявившихся в I полугодии, можно выделить увеличение расходов на рекламу крупнейших банков. Citibank, в своем стремлении повысить свою рыночную долю в сегменте банковского ритейла, увеличил outdoor-расходы аж в 10 раз. Более чем вдвое увеличил свой рекламны бюджет и «Сбербанк России».
Ранее максимальную активность в наружной рекламе демонстрировали банки, специализирующиеся на кредитовании физических лиц и привлекавшие финансовые ресурсы за счет зарубежных займов. В условиях кризиса на западных финансовых рынках банки стали уделять куда большое внимание привлечению средств населения, рекламируя условия депозитов и вкладов.
Рост объемов рекламы кинофильмов позволил в I полугодии войти в топ-25 рекламодателей кинопрокатной компании «КАРО», наиболее рекламируемыми фильмами которой стали «Самый лучший фильм», «Спиди-гонщик», «Исчезнувшая империя» и «Все могут короли». «В этом сегменте можно ожидать дальнейшего роста и вхождения в список крупнейших рекламодателей как минимум еще одного прокатчика – «Централ Партнершип», – утверждает Сергей Шумовский.
Не прошли бесследно для наружной рекламы и выборы президента России, информация о которых размещалась Центризбиркомом. Они весьма оживили отрасль в начале 2008 г. Однако, всплеск активности этого «рекламной» категории был разовым и в ближайшей перспективе ожидать его повторения не приходится.
Еще в первом полугодии 2008 г. следует отметить возросшую активность производителей электроники – Sony и Samsung Electronics, расходы которых на рекламу увеличились, на 43 и 55% соответственно. А вот LG Electronics снизил свои расходы на рекламу на 30%, скатившись с 14-го места аж на 34-е.
 «Во второй половине года нельзя исключать заметного увеличения рекламирования объектов жилой недвижимости в случае стагнации на этом рынке, а также краткосрочного всплеска рекламной активности, приуроченной к Олимпиаде-2008 в Пекине», – прогнозирует перспективы развития наружной рекламы Сергей Шумовский.